想要进入国际市场必知：各国对颜色及图案的喜好与禁忌（二）

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四、南美洲各国家地区图案和色彩的喜好与禁忌

1、巴西

巴西：巴西人对红色有好感，认为紫色表示悲伤，黄色表示绝望，这两种色彩配在一起，要引起恶兆，称暗茶色表示将要遭到不幸。

2、阿根廷

阿根廷：阿根廷流行的商业包装颜色是黄色、绿色、红色三种。黑色、紫色和紫色与褐色相间的颜色避免使用。

3、秘鲁

秘鲁：秘鲁人喜欢鲜明的色彩，红色、紫色、黄色备受喜爱。其中紫色是呈现10月份举行宗教仪式使用的颜色，平时避免使用。

4、巴拉圭

巴拉圭：巴拉圭人普遍喜欢明朗色彩。象征国内三大政党的颜色是红色(全国共和联盟)、深蓝色(自由党)、绿色(二月党)。使用这三种颜色时，人们特别谨慎。

5、委内瑞拉

委内瑞拉：委内瑞拉人对色彩很有讲究，如白色、绿色、茶色、红色、黑色分别代表这个国家的五大政党，一般不用在商品包装上。国旗为黄、蓝、红三色，禁止使用。

五、欧洲市场

欧洲地区十分注重包装的品质，他们认为高级商品要有高档的包装。西欧人受传统观念影响较深，各民族对色彩有其传统爱好。近年来，西欧的流行色已趋于淡雅，同时，受“回归自然”的消费心理的影响，他们偏好接近自然的黄褐色、米黄色、墨绿色、金黄色等。东欧消费者喜爱名牌产品，酷爱日本名牌商品和日本的精美包装。东欧人普遍不喜欢黑色。

1、英国

英国人忌用人物肖像作包装装潢图案。英国等英语国家忌用大象（意指蠢笨无用而又累赘的沉重包袱）图案。英国人把山羊（比作“不正派男人”，在西欧可解释为“坏人”、“胆小鬼”。因此，英国禁忌山羊图案，英国妇女一般不会买山羊牌商品。英国不仅不用山羊作商标，也不用雄鸡作商标，“COCK”作“下流”解释。英国人认为孔雀（是淫鸟，孔雀开屏是骄傲的象征，忌讳这种图案。使用英语国家的人民认为水仙花有“过于自我欣赏”的含义，要忌用水仙花作为对这些国家出口的商标图案。

2、法国

法国人认为核桃、绿色花、纸花、菊花、杜鹃花不吉利，认为黄色花不忠诚，孔雀为祸鸟。讨厌仙鹤图案，认为是蠢汉、淫妇的代表。要忌用这些图案。他们还忌黑桃图案。他们认为黑桃是死人的象征，禁用黑桃作商标。法国女性爱粉红色，男性喜欢蓝色，忌用墨绿色（前纳粹军服色）。

3、德国

德国忌用类似纳粹“卐”字或其军团的符号、宗教性的标志、锤子镰刀图案。德国一般认为黑色表示大方沉着，但南部比较喜欢鲜明色彩，忌用茶色的红色。

4、意大利

意大利人忌用菊花作商标图案。食品和玩具包装喜欢鲜艳醒目的颜色，服装、化妆品和高级包装常用浅淡的色调。

5、比利时

比利时人认为猫是不祥之物。包装装潢上不宜用此图案。

6、罗马尼亚

罗马尼亚人视圆形为尽美的象征。三角形既可表达正面，也可表达反面的意思。在罗马尼亚，环形和三角形包装很吸引消费者。人们喜欢白、红、绿等原色。

7、捷克

捷克人喜欢红、白、蓝色，视红色三角图案为有毒标志，忌用其作出口包装装潢图案。

8、美国

美国人购物很注重商品包装的图案、色彩，他们最喜欢的图案是鹰（国鸟），其次是蝴蝶和白猫（表示好运）。不喜欢黑猫图案。美国人喜欢形象逼真的小动物，特别喜欢鹰、狮、鳄鱼等猛禽野兽，对恐龙、猴子图案有好感。喜爱印有活泼小动物图案的动感图案。但他们忌用珍贵动物的头部作商标图案，因为这样会招致野生动物保护协会的抗议和抵制。美国人禁忌代表凶神恶煞的蝙蝠图案。美国人不喜欢在商标图案中出现一般人不熟悉的古代神话人物

也不喜欢熊、象的形象。他们喜爱明朗、活泼、亮丽的色彩，对红蓝白三色并有好感。美国大部分食品包装采用黄色和棕色，有丰满、新鲜之意。一般不采用黑色包装。美国人生儿育女送的喜烟是“雪乐门”香烟，天蓝色包装表示生男孩，粉红色包装表示生女孩。季节性较强的礼品包装常参照月份表色，12个月分别为：灰色、藏青、银色、黄色、淡紫色、粉红蔚蓝色、深绿色、金黄色、茶色、紫色和红色。

9、土耳其

土耳其：代表国家的绯红色和白色比较风行，同时，也爱好带有宗教意味的绿色。土耳其人一般喜好鲜明色彩，这在“哥洛独”人中特别流行。

10、墨西哥

墨西哥：代表国家的红色、白色、绿色被广泛地使用于各种装饰。

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